Với một đất nước có rất nhiều lễ hội trong năm như Việt Nam, việc bao bì được đặc biệt thay đổi thiết kế vào một dịp nào đó là cực kỳ quen thuộc. Sắp tới là trung thu, sau đó sẽ là Tết Nguyên Đán, 2 dịp lễ lớn nhất trong năm. Các doanh nghiệp thuộc ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) chắc hẳn đang rất tất bật để cho ra một loại bao bì mới đúng không nào? Có thể nói đây không chỉ là một chiến dịch marketing tạm thời mà chúng chính là chiến lược kinh doanh dài hạn của doanh nghiệp.
NỘI DUNG
Vì sao nói bao bì là chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp
Không chỉ vào những dịp đặc biệt, các doanh nghiệp cũng sẽ làm mới bao bì thông thường của mình sau 3-5 năm, với các thương hiệu lớn thì có thể là 1-2 năm nhằm tránh sự nhàm chán trong mắt người tiêu dùng. Mỗi một thiết kế bao bì mới sẽ là một câu chuyện mới được truyền tải.
Điều này bắt đầu được khởi xướng bởi những thương hiệu Âu Mỹ đang bán hàng trên đất châu Á. Họ sớm nhận thức được rằng những mặt hàng có thể làm quà tặng sẽ bán chạy hơn nếu bao bì của nó được thiết kế liên quan đến những dịp lễ đặc biệt. Vì thế họ đã thay đổi để mặt hàng của mình cạnh tranh được với những món quà truyền thống và hơn thế nữa, họ lại nằm trong phân khúc quà tặng sang trọng và cao cấp.
Có thể kể đến những cái tên nổi bật như Coca cola, Pepsi, Orion, … đều đã và đang thống lĩnh thị trường bao bì về Tết tại Việt Nam. Học hỏi được những điều này, nhiều thương hiệu Việt như Kinh Đô, Hồng Lam, Vinacafe, Sanest, … cũng được dịp sáng tạo bao bì mới cho mình vào những dịp Lễ Tết nhằm đưa mình vào danh sách những món quà ý nghĩa và sang trọng.
Một khi thương hiệu của bạn đã được lựa chọn làm món quà trong những dịp quan trọng, thì ngày thường chắc chắn bạn cũng là lựa chọn số 1 trong lòng người tiêu dùng. Vì thế, đừng chỉ nghĩ bao bì đơn giản chỉ là để bảo vệ sản phẩm, bao bì còn đóng vai trò chiến lược trong hoạt động kinh doanh của bạn.
Bao bì giúp bán chéo hiệu quả
Việc bán quàn tặng theo combo như là một giỏ quà hoặc hộp quà có cùng lúc nhiều sản phẩm của một thương hiệu rất phổ biến trong thời gian gần đây. Cách làm này vừa giúp người mua có thêm nhiều lựa chọn, vừa giúp doanh nghiệp thúc đẩy doanh số bán hàng của những sản phẩm bán kèm.
Thay vì chỉ mua và sử dụng 1 loại sản phẩm được chủ định mua, người tiêu dùng sẽ có cơ hội được dùng thử thêm các loại sản phẩm bán kèm theo. Để làm được điều này, bao bì của các sản phẩm cần có tính đồng bộ, sang trọng và đẹp mắt.
Nếu không vào các dịp đặc biệt, hoặc khi doanh nghiệp ra mắt sản phẩm mới, thì việc tặng kèm sản phẩm mini cũng là lựa chọn chiến lược kinh doanh cho nhiều doanh nghiệp. Thay vì mất thêm chi phí để xây dựng các gian hàng ăn thử trong siêu thị hoặc trung tâm thương mại, bạn chỉ cần gắn kèm sản phẩm mới với một sản phẩm khác đã có doanh thu ổn định.
Lựa chọn loại bao bì nào để tiết kiệm nhất?
Không khó để trả lời câu hỏi này vì chúng ta hiện có thể thấy được câu trả lời ở khắp các kệ hàng. Loại bao bì được ưa chuộng và sử dụng phổ biến nhất hiện nay chính là bao bì giấy. Bao bì giấy vừa dễ dàng tuỳ chỉnh trong các trường hợp thay đổi bao bì thường niên hoặc vào những dịp đặc biệt, vừa có mức giá rất phải chăng.
Bao bì giấy còn tồn tại ở rất nhiều hình dáng, có thể là dạng lon (đựng trà, cà phê), dạng hộp (bánh kẹo, …), dạng túi (làm quà tặng), … Doanh nghiệp có nhiều lựa chọn để thể hiện được bản sắc riêng của mình. Không nên vì tiết kiệm chi phí quá mức mà khiến mình trở nên đại trà, không có gì nổi bật trong số đối thủ cạnh tranh.
Của cho không bằng cách cho, nếu bao bì của bạn lúc nào cũng thể hiện đúng được tinh thần vào thời điểm đó, chắc chắn bạn sẽ tạo được ấn tượng tốt. Ví dụ, vào dịp Tết, bạn thể hiện được sự tri ân, sự may mắn, sự khởi đầu an lành, vào dịp trung thu, bạn thể hiện được sự đoàn viên, quây quần, … Không chỉ người mua mà người được tặng quà cũng sẽ cảm thấy rất ý nghĩa và có thiện cảm với thương hiệu của bạn.
Kết luận
Chiến lược bao bì không chỉ bắt đầu vào những dịp lễ Tết, nó kéo dài trong suốt quá trình kinh doanh của bạn. Sự cạnh tranh về bao bì không chỉ xuất hiện tại điểm bán hàng, nó còn có mặt trên các sàn thương mại điện tử, mạng xã hội và các phương tiện truyền thông, …
Một bao bì tốt sẽ làm được nhiệm vụ quan trọng chính là kể được câu chuyện về sản phẩm, về thương hiệu, về những thông điệp mà doanh nghiệp muốn gửi gắm đến người tiêu dùng, đồng thời cũng là một lời tri ân nếu khách hàng quyết định mua hàng. Nếu bạn đang ấp ủ thay đổi thiết kế bao bì cho chiến dịch mới của mình mà vẫn chưa tìm được một địa chỉ uy tín, Bao bì Châu Hùng luôn sẵn sàng lắng nghe và phục vụ bạn. Hãy để chúng tôi đem đến cho bạn một giải pháp phù hợp và thông minh nhất nhé.
